Обновление бренда и постройка новго магазина федерального производителя мебели Ангстрем
Компания Ангстрем существует на рынке 27 лет. Их бизнес изменился настолько, что необходимо было менять позицию на рынке, реструктуризировать продуктовые линейки, менять фокус в сегментах целевой аудитории. Мы приняли решение начать проект с федерального исследования рынка и потребителей.
Метод исследования:
Online опрос на базе всероссийской панели респондентов.

Целевая группа (ЦГ)
Представители домохозяйств России, в которых совершалась покупка корпусной мебели. Возраст опрошенных 25-55 лет.

Выборка
Случайная, стратифицированная по размеру города, возрасту респондента и составу семьи, с дальнейшим перевзвешиванием. Общее количество участников исследования 3558 человек, из них основную анкету заполнил 801 представитель ЦГ. Остальные участники не покупали корпусную мебель.

География исследования
Россия, города с населением 100 тыс. +

Ошибка выборки
Максимальная ошибка выборки для основной анкеты (801 респондент) ± 3,5%

Вопросы исследования:
• Описание и сегментация покупателей мебели
• Жилищные условия покупателей мебели
• Места выбора и покупки мебели
• Знание, покупка и восприятие мебели различных производителей
• Затраты на мебель
• Предпочтения покупателей по стилю и цвету мебели
• Процесс выбора и покупки мебели
• Требования к мебельным магазинам

Вывод из исследования
Результаты исследования легли в платформу бренда.
Новый логотип является ключевым элементом фирменного стиля. Состоит из начертания «Ангстрем» и акцентного геометрического элемента над буквой «А» в виде круга. В концепции, акцентный элемент может менять цвет, и используется для привлечения внимания. Полная версия логотипа используется на носителях и продукции широкого формата, а так же в продукции предназначеной для клиентов, такие как визитки, ценники, рекламных носителей.

Made on
Tilda